Tomás Recargas
Las cookies de rastreo son un medio confiable de transmitir información sobre los comportamientos en línea de las personas.
Hay muchos tipos distintos de cookies. Los dos tipos más importantes son las cookies propias y de terceros.
Los sitios web almacenan las cookies de origen. Permiten que estos sitios web recuerden la configuración de un usuario y pueden mejorar significativamente la experiencia del usuario.
Las cookies de terceros son creadas y almacenadas por sitios externos, y no por el sitio que visita el usuario. Pueden rastrear al usuario a medida que se mueven a través de dominios y reorientarlo con mensajes personalizados.
Estos cookies de rastreo son utilizados para campañas publicitarias como Retargeting. Google y Facebook recopilan la información obtenida por sus usuarios y lo comparan con los cookies de rastreo. Crean una base de datos extensa sobre los perfiles de sus usuarios y sus hábitos, para luego ser vendidas, indirectamente, en campañas publicitarias. La privacidad del usuario no son respetadas por este tipo de rastreo.
¿Qué está cambiando en el marketing digital y por qué se dejará de usar cookies de rastreo?
En 2020, Google anunció que se unirá a Apple y Mozilla para eliminar las cookies de terceros en su navegador web para 2022. Entre todos ellos, Google Chrome (64%), Apple Safari (19%) y Mozilla Firefox (4%) toman hasta el 87% del mercado mundial de navegadores.
Esto significa que las cookies de terceros, que han impulsado la economía de la publicidad en línea durante las últimas dos décadas, pronto se incluirán en el historial de Internet. Aunque todavía no está claro qué les seguirá, podemos estar seguros de que las empresas de tecnología más grandes del mundo invertirán mucho para asegurar una alternativa confiable.
A mediados de marzo, Apple y Mozilla ya implementaron su represión de cookies, pero Google se ha dado hasta 2022 para hacer la transición gradual.
Según esta propuesta, los anunciantes no podrían dirigirse a usuarios individuales, como pueden hacerlo hoy a través del remarketing. En cambio, apuntarían a grupos que exhiben comportamientos que implican un interés en su producto o servicio.
Googl está trabajando en una propuesta para las campañas de retargeting donde los anunciantes no podrían dirigirse a usuarios individuale. En cambio, apuntarían a grupos que exhiben comportamientos que implican un interés en su producto o servicio. Esto quiere decir, que las personas son catalogadas en grupos homogeneos.
Este método está en fase experimental. Pero como paso inicial, esto debería ser alentador para los anunciantes.
