Tomás Recargas
Club PonleMás se reunió con la especialista en planificación de contenidos digitales Danna Hanna para que nos cuente cómo armar correctamente las ideas que vamos a comunicar dentro de una planificación.
“Hoy existen muchos tipos de canales para transmitir un mensaje, sean videos, transmisiones en vivo, posts, entre otras más. Lo que sí hay que definir es cuál va a ser el lenguaje que la marca va a emplear en las redes sociales”, comentó Danna
Empezamos por la auditoría de las redes sociales para descubrir cuál es la que más atención necesita para reactivar la interacción en la cuenta, después de este paso se procede con la respectiva planificación. Es en este aspecto que se trabajan los pilares de contenido y que tipos se utilizarán, para probarlo se puede empezar con una prueba a la semana para descubrir qué funciona y que no.
Después de la segunda semana realizando correcciones a la planificación digital se empieza a trabajar con lo que sí funciona.
“A algunas cuentas le funcionan los reels, a otras los carruseles; descubrir las necesidades de cada cuenta es importante y recordemos que en Instagram no todas las cuentas funcionan igual”, explicó Danna.
Entre tendencias
Actualmente las tendencias permiten tener un mayor acercamiento con la audiencia, pero la planificación digital y las tendencias no tienen una combinación específica.
“Nunca hay que desestimar Meta Business Suite que es la herramienta que permite no solamente programar tus posts en las diferentes redes sociales pertenecientes a Meta sino también ayuda a analizar con estadísticas”, detalló Danna.
Con Meta se puede publicar y observar en vivo cómo se desarrollan los anuncios en relación a la audiencia, ver estadísticas como si tu audiencia está compuesta más por mujeres que por hombres, etc. Entonces más que hablar de tendencias es hablar de planificación.
Sin embargo, la información recibida de una tendencia es rápida, fugaz, lo puedes recibir por medio de diferentes plataformas en cuestión de segundos, sea como una publicación de redes o un meme. Recuerda, si usas memes, el lenguaje de tu marca será más divertido, también se puede poner en práctica agarrarse de una tendencia para promocionar algo.
“Una tendencia que se está utilizando recientemente son los retos, esto permite llegar a la audiencia de forma divertida, pero depende mucho del lenguaje que utiliza la marca, y siempre hay que manejar las tendencias de acuerdo al lenguaje que tenga tu marca en redes sociales”, recalcó Danna.
¿Cómo hacer una planificación digital?
Para realizar una planificación lo primero que hay que hacer es definir los posts que se realizarán en las primeras dos semanas de contenido. Existen un sin número de posts, como motivacionales, de entretenimiento y de convencimiento.
“Yo creo que una marca debe verse impecable, porque cuando ingresas a un perfil lo primero que buscas es que se vea ordenado”, destacó Danna.
Es importante mantener una estética dentro de cada publicación y hacer una debida planificación al respecto, en especial cuando se trata de fechas importantes.
La clave para un buen desarrollo de contenidos en redes sociales es la constancia y la autoeducación. Es importante tener claros los objetivos a alcanzar para saber cómo cumplirlos.
Para que una publicación funcione debe tener un hilo conductor, es decir tiene que tener estrategias que vayan detrás de aquel post y qué se va a comunicar.
Es ahí donde damos a la clave con el contenido ideal para las marcas sin depender de cuál sea esta.