Tomás Recargas
Las cookies de terceros nos permiten conocer y recopilar información sobre los usuarios como sus intereses, preferencias y su comportamiento en la web, además de personalizar anuncios a sus gustos y gustos. Básicamente, estas cookies ayudan a obtener un perfil de usuario.
En 2023, Google Chrome eliminará las cookies de terceros a nivel mundial, una medida que Firefox y Safari ya han realizado.
Google implementará una nueva política que no permitirá el uso de cookies de terceros. Google afirma que se trata de un movimiento dirigido a mejorar la experiencia del usuario y ofrecer una mayor privacidad y claridad al utilizar el navegador Chrome.
¿Cómo afectan los cambios de Google a las normas del marketing digital?
En lugar de poder rastrear directamente los datos de los usuarios, las empresas de marketing digital tendrán que depender de un nuevo sistema que Google está introduciendo, conocido como el aprendizaje federado de cohortes o FLoC. Es un sistema que permitirá a Google utilizar todos los datos de los usuarios para clasificar a las personas en grupos basados en anuncios. Entonces, las agencias podrán pagar para orientar sus anuncios a un grupo en particular en lugar de a un individuo.
A largo plazo, esto dará como resultado que otras formas de marketing digital se vuelvan aún más esenciales para el crecimiento empresarial. Dado que la publicidad de pago por clic perderá su eficacia, las agencias de marketing cambiarán su enfoque en el uso del marketing de contenidos para construir una imagen de marca duradera.
En un mundo sin cookies, será difícil para los anunciantes digitales ofrecer contenido personalizado y medir eficazmente el rendimiento de sus campañas. Tendrán que depender de datos propios y trabajar más duro para evaluar los datos disponibles para comprender a sus usuarios personalmente.
Se dedicará más tiempo y esfuerzos a la construcción de una nueva plataforma de datos de clientes y a la búsqueda de similitudes entre diferentes grupos. Aunque los especialistas en marketing han estado anticipando esto, la industria tomará algún tiempo para acostumbrarse y descubrir las mejores formas de usar los datos de origen de manera eficiente.